隨著彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)銷量增速放緩或下滑，大家電行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)不斷升級，家電企業(yè)需不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。同時，新興小家電品類層出不窮，市場規(guī)模不斷增長。

大家電市場表現(xiàn)不佳

據(jù)中怡康提供的推總數(shù)據(jù)，2018年前11個月，冰箱零售量為2956萬臺，同比下滑5.9%;零售額為868億元，同比增長1.7%。預(yù)計(jì)2019年冰箱零售量為3242萬臺，同比下滑1.6%;零售額為1044億元，同比增長5.8%。

“2018年大家電市場增長緩慢，與上年基本持平。”家電行業(yè)分析師梁振鵬對中國證券報(bào)記者表示。

據(jù)中國電子商會發(fā)布的《2018年中國電視消費(fèi)及2019年趨勢預(yù)測報(bào)告》，2018全年，中國市場彩電預(yù)計(jì)銷量達(dá)4500萬臺，預(yù)測2019年整體銷量不容樂觀，或下滑3-5個百分點(diǎn)。

空調(diào)行業(yè)方面，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2018年全渠道空調(diào)零售量5715萬臺，同比增長1.8%;零售額2003億元，同比增長3.8%。

奧維云網(wǎng)表示，2018年空調(diào)市場增速明顯下滑，特別是下半年市場持續(xù)承壓，連續(xù)4個月同比均為負(fù)增長。其中，一二線城市市場需求釋放緩慢，進(jìn)入以更新?lián)Q代為主的市場;2018年市場增長主要來源于三四級市場。

從洗衣機(jī)市場看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2018年全渠道洗衣機(jī)銷售量3702萬臺，同比增長0.4%;零售額751億元，同比增長4.5%。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2018年洗衣機(jī)市場增速下滑，進(jìn)入更新?lián)Q代時期，存量市場占據(jù)主導(dǎo);2019年洗衣機(jī)市場增長壓力變大，高端產(chǎn)品占比提高，導(dǎo)致零售額增長好于銷量。

小家電市場潛力大

“家電市場已經(jīng)飽和，競爭非常激烈。”梁振鵬認(rèn)為，少數(shù)龍頭企業(yè)通過擠壓式競爭搶占市場空間。從目前情況看，海爾、格力、美的等龍頭企業(yè)增速迅猛，家電市場馬太效應(yīng)明顯。

美的集團(tuán)董秘江鵬對中國證券報(bào)記者表示，龍頭企業(yè)抵御市場波動能力強(qiáng)，家電行業(yè)大趨勢不會變。家電產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的空間依然存在。

對于如何應(yīng)對市場變化，梁振鵬認(rèn)為，企業(yè)需提升競爭力、開拓國際市場，同時迎合消費(fèi)升級潮流，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

以彩電市場為例，《2018年中國電視消費(fèi)及2019年趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，2019年OLED、QLED、激光等高端電視產(chǎn)品市場需求將翻倍增長，達(dá)到100萬臺。中國電子學(xué)會副秘書長陸刃波認(rèn)為，從2018年彩電市場的表現(xiàn)看，OLED、QLED、激光電視、AI人工智能電視等高品質(zhì)產(chǎn)品占據(jù)極大市場份額，增速持續(xù)上揚(yáng)。彩電廠商應(yīng)將技術(shù)創(chuàng)新升級作為首要任務(wù)，而不是單單依靠價格戰(zhàn)等粗放型經(jīng)營方式。某大型家電上市公司證代則對中國證券報(bào)記者表示，“消費(fèi)者對品質(zhì)需求更高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級還是會持續(xù)。”

隨著生活水平提高，消費(fèi)者對家電功能要求越來越精細(xì)化，各種各樣新型小家電不斷出現(xiàn)。小家電領(lǐng)域存在諸多商機(jī)。

“目前人均小家電數(shù)量和成熟市場相比仍偏低。”美的集團(tuán)董秘江鵬指出，“某些品類小家電集中度較高，比如電飯煲等。洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人等新興品類增長更快。”

長城證券指出，小家電新興品類方面，2018年吸塵器、煮水系列、電餅鐺、電咖啡壺等市場規(guī)模增長迅速。整體看，新興品類增速遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)品類。

“更多新需求會被開拓出來，并出現(xiàn)新的產(chǎn)品類別。”梁振鵬認(rèn)為，細(xì)分領(lǐng)域品層出不窮，家電行業(yè)還有很多商機(jī)。但需要注意的是，大型家電企業(yè)深耕小家電領(lǐng)域時，仍需立足中高端產(chǎn)品，尋找長遠(yuǎn)發(fā)展道路。(記者 張興旺)

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