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全球短訊!外媒:奈飛擬推出廣告投放業務,每千次瀏覽收費80美元

2022-08-04 15:58:51 來源:澎湃新聞

奈飛正在加速進軍廣告業。

據《華爾街日報》8月3日報道,流媒體巨頭奈飛(Netflix)私下向投資者和廣告商透露,擬推出付費廣告業務,每條廣告獲得1000次瀏覽,廣告商需支付80美元。


(資料圖片僅供參考)

一直堅持對廣告說不的奈飛,在經歷了一季度付費用戶大幅度流失后,于5月宣布開始推出帶有廣告的低價訂閱服務。奈飛并未透露該服務的具體收費,預計價格將會低于9.99美元,這是目前最便宜的基礎訂閱價格。

奈飛CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)為廣告業務設立了長遠的財務目標。知情人士透露,哈斯廷斯及奈飛高管私下告訴投資者和廣告業,通過幫助廣告商鎖定特定的受眾群體,奈飛能夠向廣告商收取每1000次廣告瀏覽約80美元的費用。

《華爾街日報》稱,這將使奈飛成為最昂貴的廣告投放平臺之一。

知情人士表示,奈飛的高管正在對廣告業進行全面調查,與廣告商對話并制定策略。一位近奈飛廣告業務的人士稱,該公司正在討論廣告業務的推進相關方案,形式不限于在視頻之前播放廣告,以及在平臺中插入廣告。

但奈飛至今仍未透露具體的廣告數量及廣告出現的方式。

為加速推出廣告業務,奈飛曾向競爭公司尋求合作。如此奈飛就不必自己組建廣告銷售團隊,也無需投入巨額資金研發相關技術。

此前的6月,奈飛與有線電視巨頭康卡斯特(Comcast)旗下的NBC環球(NBCUniversal)會面,探討廣告銷售合作??悼ㄋ固仄煜碌腘BC環球運營著Peacock流媒體服務。

知情人士稱,康卡斯特為奈飛制定了代號為“Calamari(魷魚)”的宣傳方案,暗指此前大爆的劇集《魷魚游戲》(Squid Game)。該公司表示可以為奈飛提供Freewheel廣告技術平臺的技術,NBC環球的銷售團隊也會參與合作。

但最終,奈飛選擇了廣告業務經驗不足的微軟。7月,奈飛宣布微軟成為其全球廣告銷售和技術合作伙伴。知情人士表示,奈飛不打算長期外包廣告業務,而是尋求為期三年的合作協議,這樣能為其創建自己的廣告團隊留出時間和空間。

此外,知情人士還稱,奈飛打算今年第四季度推出全新的含有廣告的訂閱服務,但這一安排可能會被推遲。

實際上,很早之前奈飛就考慮過進軍廣告業。據《華爾街日報》,大約十年前,奈飛的財務和內容戰略高管曾就廣告業務展開討論,內容涉及何種內容適合投放廣告,以及廣告如何影響用戶體驗等問題。

該項目的代號為“Crickle”,原本計劃在加拿大首次推出,但最終并沒能成功。

知情人士稱,當時奈飛將全球擴張視為主要目標,在西歐和亞洲市場大舉擴張。哈斯廷斯認為引入廣告會破壞奈飛創造的“無廣告凈土”,還會分散用戶的注意力。

但如今,哈斯廷斯對廣告的態度已經180度大轉彎。一位近奈飛廣告業務的人士表示,發生如此改變的部分原因是奈飛正面臨用戶流失的陣痛,以及流媒體視頻平臺之間的競爭越發激烈。

《華爾街日報》稱,盡管奈飛已經連續兩個季度流失訂閱用戶,但這家流媒體巨頭仍然對用戶增長抱有信心。知情人士透露,奈飛正在強化網站設施,以便在未來三年能夠容納5億用戶。

7月發布的第二季度財報顯示,截至6月30日奈飛訂閱用戶為2.207億,相比第一季度的2.216億流失約97萬用戶,少于公司預期的流失200萬用戶。奈飛一季度流失了20萬訂閱用戶。奈飛預計新季度將凈增100萬訂閱用戶。

關鍵詞: 廣告投放

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