【一家之言】

1月21日，《情圣2》忽然宣布提檔到1月24日上映，本來(lái)1月25日上映的《大偵探霍桑》聞風(fēng)立馬決定撤檔，為了避開正面沖突。但峰回路轉(zhuǎn)，1月23日《情圣2》緊急撤檔，《大偵探霍桑》立馬跟著宣布1月25日照常上映。諸多網(wǎng)友戲稱，沒見過(guò)電影檔期也可以這樣打游擊戰(zhàn)的，而關(guān)于后者的爭(zhēng)議也接踵而至。

《大偵探霍桑》緊跟著《情圣2》撤檔的公告，在宣布如期上映的海報(bào)上打出了“你走了，我來(lái)上”的標(biāo)語(yǔ)，顯得有些落井下石的意味。《大偵探霍桑》撤檔又如期上映，更昭顯了該片純粹是為利益著想的用心，令人懷疑電影的品質(zhì)是否存在問(wèn)題。

對(duì)于提檔、撤檔這樣的事情，筆者相信關(guān)注電影市場(chǎng)的人一定不會(huì)陌生。當(dāng)然，本身有一些不可抗力原因，讓影片無(wú)法如期上映，這類原因不是本文探討的重點(diǎn)。

中國(guó)古代兵法講天時(shí)、地利、人和，檔期對(duì)于一部電影來(lái)說(shuō)自然就是首要的天時(shí)了。不少片方迷信天時(shí)，超過(guò)了對(duì)于自身作品的認(rèn)知。他們認(rèn)為只要是在相應(yīng)檔期上映的類型電影，像是賀歲檔標(biāo)配喜劇片，就能獲得更好的利潤(rùn)。再如在《失戀三十三天》炒熱了雙十一光棍節(jié)后，隨后兩三年有不少同類題材電影也選擇了這個(gè)時(shí)間上映，但是遠(yuǎn)不如《失戀三十三天》成功。現(xiàn)在大多數(shù)電影也都選擇周五上映，是因?yàn)榕R近周末，這個(gè)時(shí)間大家需要放松一下。

除了檔期配合的節(jié)日主題之外，很多電影也會(huì)考慮避免和同類撞車，或者是規(guī)避雞蛋碰石頭的狀況，明知對(duì)方的排片和票房有壓倒性優(yōu)勢(shì)，再選擇硬碰硬肯定倒霉。但這些考量都是基于對(duì)作品本身不自信。

尤其國(guó)產(chǎn)電影面對(duì)好萊塢電影的時(shí)候，總有一種先入為主的望而生畏感，一方面是對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的不自信，另一方面也是對(duì)中國(guó)觀眾的不相信。在2018年，中等成本國(guó)產(chǎn)電影《超時(shí)空同居》便正面在檔期迎戰(zhàn)了好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，《超時(shí)空同居》沒有流量明星、大導(dǎo)演、大投資，但在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的夾縫中收獲了8億票房佳績(jī)。

可見，檔期并非決定性條件，獲得高口碑、高票房的影片始終靠的是質(zhì)量。商人固然渴望利益最大化，檔期作為影響票房的因素之一，自然要納入戰(zhàn)略之中。當(dāng)然這里又可以區(qū)分開來(lái)另一種情況，一部質(zhì)量極佳但是經(jīng)費(fèi)有限的中小成本影片，應(yīng)當(dāng)利用好檔期這個(gè)天時(shí)。這類影片往往在市場(chǎng)上無(wú)法獲得較高的排片率，撞上了大片，就算觀眾有心要看，也找不到合適的場(chǎng)次。小片選擇提檔、撤檔自保，是一種可以理解的戰(zhàn)略部署。

另外，電影的檔期不僅僅是片方單方面的行為，對(duì)于院線也有所影響。預(yù)售的電影票，以及制定好的排片計(jì)劃，都因?yàn)樘釞n或撤檔行為而打亂，這些善后工作，以及造成的消極影響，都是不可估量的。

希望電影片方對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，對(duì)觀眾負(fù)責(zé)。更重要的是不要依戀檔期帶來(lái)的利益，從影片質(zhì)量做起，才能更有底氣地主宰市場(chǎng)。

□耳朵(影評(píng)人)

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