8日，淘寶特價(jià)版官方宣布將持續(xù)推進(jìn)“1元包郵”業(yè)務(wù)的常態(tài)化，確定每月最后一周為“1元更香節(jié)”，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。此前，淘寶特價(jià)版于10月10日到11月11日上線了為期一個(gè)月的廠貨大促“1元更香節(jié)”，1億件工廠直供商品1元包郵。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)消息顯示，淘寶特價(jià)版還于近日提交了“1元更香”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

瞄準(zhǔn)“1元包郵”業(yè)務(wù)的不止阿里。京東在10月15日推出“1元好用才香節(jié)”。11月3日，蘇寧易購(gòu)搶注 “一元真香”商標(biāo)，表示要構(gòu)建“大型真香現(xiàn)場(chǎng)”。

巨頭下注“1元包郵”業(yè)務(wù)

“樣樣1元，每樣2元”“買了不吃虧、買了不上當(dāng)”的吆喝聲曾在一代人的腦海中回旋。時(shí)隔多年，“1元店”再次復(fù)興，不過這次是在線上。

今年起，多家電商巨頭在“1元包郵”業(yè)務(wù)下以重注。

10月9日，淘寶特價(jià)版舉行發(fā)布會(huì)，宣布自10月10日起開展“1元更香節(jié)”，聯(lián)合145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠，推出了每件只要1塊錢就包郵到家的活動(dòng)。12月8日，淘寶特價(jià)版再次加碼，確定每月最后一周為“1元更香節(jié)”，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。

而在7月，拼多多投入上億元推出了“真香節(jié)”， “更香節(jié)”的商品全都由工廠直供， 部分產(chǎn)品售價(jià)1元，限時(shí)限量。10月19日，京東旗下社交電商平臺(tái)京喜又重磅推出“1元好用才香節(jié)”活動(dòng)，精選來自180多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的億件爆品。

參加戰(zhàn)局的還有蘇寧。

11月3日，蘇寧易購(gòu)搶先注冊(cè)“一元真香”的商標(biāo)，該商標(biāo)隸屬第35類，廣告銷售類。11月8日起，蘇寧拼購(gòu)?fù)瞥?ldquo;一元真香節(jié)”活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)日對(duì)200多款商品進(jìn)行1元包郵促銷。

爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年下沉市場(chǎng)人口總量超10億，城鎮(zhèn)及農(nóng)村人口占比各半，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及居民消費(fèi)水平低于城鎮(zhèn)，但隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)，小康社會(huì)的全面建成，居民可支配收入呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“1元包郵”業(yè)務(wù)的背后，實(shí)際上是電商巨頭對(duì)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者，以及產(chǎn)業(yè)帶資源的爭(zhēng)奪。

同樣主打低價(jià)的名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)以成績(jī)證明了低價(jià)策略可行。過去7年，名創(chuàng)優(yōu)品迅速擴(kuò)張，截至2020年6月30日，在全球逾80個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建超4200家門店的零售網(wǎng)絡(luò)。10月15日在美國(guó)紐交所上市，發(fā)行價(jià)為20美元。

“工廠數(shù)字化必將開拓出一個(gè)廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。藍(lán)海市場(chǎng)是什么?是下沉市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)有超10億人口的體量，消費(fèi)潛力遠(yuǎn)沒有被激發(fā)出來。”中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員趙劍波曾表示。

同時(shí)，低價(jià)策略也讓電商產(chǎn)品加速滲透到下沉市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化讓“1元包郵”成為現(xiàn)實(shí)

一塊錢包郵，會(huì)不會(huì)是賠本賺吆喝?

市場(chǎng)分析人士指出，這么多好貨能夠低到1塊錢有兩方面原因：其一，“一元購(gòu)”是產(chǎn)業(yè)帶商家的經(jīng)營(yíng)策略，先通過極低的售價(jià)薄利多銷以獲得更多消費(fèi)者收藏關(guān)注復(fù)購(gòu)，從而帶動(dòng)工廠店其它平價(jià)產(chǎn)品的銷售;其二，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶工廠已經(jīng)開始進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)改造，通過C2M模式實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制，生產(chǎn)符合消費(fèi)趨勢(shì)的爆款，通過走量成本大幅度降低。

廣東的3C數(shù)碼產(chǎn)品、浙江金華的日用百貨、江蘇的家紡、福建的紙品、河北的箱包等等，一批數(shù)字化程度較高的產(chǎn)業(yè)帶，靈活按需定產(chǎn)，通過傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字升級(jí)，讓“1元包郵”成為現(xiàn)實(shí)。

上游新聞·重慶商報(bào)記者 韋玥

關(guān)鍵詞： 1元包郵