西班牙《世界報(bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道稱，在疫情時(shí)期，TikTok短視頻社交平臺(tái)成為一種新的娛樂方式。而一些將目標(biāo)人群定位在社交網(wǎng)絡(luò)的品牌尋找30歲以下的年輕人為自己推廣產(chǎn)品，成為新的廣告營(yíng)銷模式。

報(bào)道認(rèn)為，在疫情隔離期結(jié)束后，這個(gè)世界上將只存在兩種人：一種是在居家隔離期間招架不住TikTok誘惑的人，另一種就是沒有屈服于TikTok的人。在隔離狀態(tài)下，文化和體育活動(dòng)都被取消了，除了絕對(duì)必要的情況，政府禁止所有公民外出，因此人們必須尋找新的娛樂方式。

在疫情期間，很多新興的娛樂方式都對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大影響，甚至出現(xiàn)在媒體頭條上。我相信你一定還記得球星伊涅斯塔和他的妻子安娜練習(xí)“平板支撐”的視頻。值得一提的是，這是伊涅斯塔首次亮相TikTok。或許你也記得拉莫斯在一段視頻中用腳踩著一卷衛(wèi)生紙，接受“觸碰身體挑戰(zhàn)”。此外，詹妮弗·洛佩茲、賈斯汀·比伯和梅西等知名人士都在這個(gè)平臺(tái)上參與了一些別開生面的“挑戰(zhàn)”活動(dòng)。

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，最大的驚喜之一就是4年前誕生于中國(guó)的短視頻社交應(yīng)用程序“抖音”。去年3月份，TikTok超越臉書成為全球下載量最大的應(yīng)用軟件，如今它的下載量已超過15億次。此外，TikTok每月?lián)碛?億活躍用戶(其中1億在歐洲，900萬(wàn)在西班牙)。據(jù)悉，每4個(gè)TikTok用戶中就有1人不使用其他社交網(wǎng)絡(luò)，這就使TikTok成為接觸某些群體的唯一窗口。

報(bào)道稱，作為唯一一家專門為短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)創(chuàng)建的大型社交網(wǎng)絡(luò)，TikTok也以這種形式作為主要的營(yíng)銷手段。專家指出，時(shí)長(zhǎng)較短的視頻是講故事的最佳方式之一。如果再加上互動(dòng)元素，TikTok就變成一個(gè)完美的營(yíng)銷平臺(tái)。

因此，各種“挑戰(zhàn)”活動(dòng)為想要在平臺(tái)上做廣告的品牌帶來了營(yíng)銷良機(jī)。例如，巴塞羅那足球俱樂部推出了#GoForItChallenge活動(dòng)。在此次“挑戰(zhàn)”活動(dòng)中，TikTok用戶共創(chuàng)作了超過19.7萬(wàn)個(gè)視頻，累計(jì)觀看人次超過5.68億。

然而，并非所有的品牌都能在TikTok上找到宣傳自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。雖然此前有研究報(bào)告稱，TikTok用戶的平均年齡在增長(zhǎng)，35%的用戶已經(jīng)超過35歲，但65%的用戶仍是30歲以下的年輕人。其中，41%的人是16歲至24歲的年輕人，也就是所謂的“00后”。對(duì)于這個(gè)出生在社交媒體時(shí)代的群體而言，要想吸引他們的注意就必須采取不同的營(yíng)銷模式。專家指出，TikTok用戶拒絕傳統(tǒng)廣告。品牌必須創(chuàng)造全新的內(nèi)容，并在廣告中使用年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。各個(gè)品牌不能拘泥于一成不變的廣告模式，因?yàn)榘l(fā)起“挑戰(zhàn)”的目標(biāo)是成為用戶娛樂生活的一部分，而不是利用信息入侵他們的正常生活。因此，品牌必須在互動(dòng)環(huán)節(jié)、游戲內(nèi)容、營(yíng)銷手段方面多下功夫。

從這個(gè)意義上說，只有主要目標(biāo)受眾與TikTok用戶高度重合的品牌才可以在TikTok上做廣告，并收到良好的營(yíng)銷效果。專家表示，如果是保險(xiǎn)公司，那么TikTok絕對(duì)不是最優(yōu)的營(yíng)銷平臺(tái);但如果是高樂高等食品品牌，就可以通過TikTok for Business平臺(tái)為自己招徠更多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)群體。(編譯/劉麗菲)

關(guān)鍵詞： TikTok 廣告營(yíng)銷