當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)較快發(fā)展，人民生活水平顯著提升，養(yǎng)老服務(wù)需求得到了快速釋放。養(yǎng)老事業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，雖然具有一定基礎(chǔ)，但總量普遍不足、布局與結(jié)構(gòu)不合理，總體發(fā)展明顯滯后。黨的十九大報(bào)告明確指出，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。完善公共文化服務(wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動。

“文化養(yǎng)老”是一種能同時(shí)能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人文關(guān)懷的養(yǎng)老方式。它以社會文明與發(fā)展為前提，以滿足精神需求為基礎(chǔ)，以溝通情感、思想交流、擁有健康體魄與心態(tài)為基本內(nèi)容，以張揚(yáng)個(gè)性、崇尚獨(dú)立、享受快樂、愉悅精神為目的，具有群體性、互動性和共享性的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)的“物質(zhì)養(yǎng)老”向更高層次養(yǎng)老方式的進(jìn)步和發(fā)展。

由人民日報(bào)社《健康時(shí)報(bào)》、中社社會工作發(fā)展基金會主辦的“最美夕陽紅·全國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)文化惠民公益工程”自2016年6月12日在京啟動以來，積極響應(yīng)中央號召，通過頂層設(shè)計(jì)研究、媒體實(shí)踐、舉辦系列公益活動、引導(dǎo)社會輿論等多種形式喚起公眾對老齡化問題的關(guān)注，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀;凝聚政產(chǎn)學(xué)研力量，探討適合中國國情的養(yǎng)老模式，推進(jìn)養(yǎng)老難題的科學(xué)解決;為有志于養(yǎng)老行業(yè)的企業(yè)、個(gè)人提供建議，同時(shí)為廣大中老年人提供一個(gè)展示風(fēng)采的平臺。

新時(shí)代提出新要求，新征程要有新氣象，新使命激發(fā)新作為。2019年，是新中國成立70周年，同時(shí)也是最美夕陽紅開啟新篇章的一年，除了繼續(xù)在全國范圍內(nèi)舉行“最美夕陽紅·文化惠民公益活動”外，還包括：

(一)推出最美夕陽紅《旅行吧爸媽》電視真人秀節(jié)目

《旅行吧爸媽》是組委會制作推出的中國首檔文化、旅行、孝親電視真人秀節(jié)目，是電視真人秀節(jié)目的一次全新探索，也是電視真人秀節(jié)目朝著更為廣泛人群定位的延伸，旨在打造原創(chuàng)性的魅力養(yǎng)老真人秀節(jié)目，更是文化養(yǎng)老新形勢下的一次全新的創(chuàng)新與突破，節(jié)目扣和主旋律、形式新穎、內(nèi)容豐富。

節(jié)目以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨，以傳遞社會主義核心價(jià)值觀、孝愛孝親文化為核心制作理念，節(jié)目組通過長達(dá)一年的調(diào)研與篩選，已初步選定了多個(gè)具有傳統(tǒng)文化氣息，文化傳承意義的拍攝地點(diǎn)，分別為蘇派文化勝地太湖、古都南京、洛陽、徽文化發(fā)源之地安徽黃山、民族風(fēng)情盛地云南大理、炎黃二帝發(fā)源地新鄭、絲綢之路起源地西安等等。

(二)推出《養(yǎng)老面對面》專欄

《養(yǎng)老面對面》欄目將聚焦工程實(shí)施及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，關(guān)注當(dāng)代中老年群體的精神生活，記錄在社會飛速發(fā)展的背景下，中國養(yǎng)老之路的發(fā)展歷程，運(yùn)用視頻、圖文、直播等多種傳播形式，呈現(xiàn)我國中老年群體的養(yǎng)老愿景以及養(yǎng)老行業(yè)的發(fā)展趨勢，釋放個(gè)性、多層次、多元化的養(yǎng)老需求，必將有力的推動工程的實(shí)施進(jìn)程，助力我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

(三)推出《大國養(yǎng)老》大型人文紀(jì)錄片

《大國養(yǎng)老》定位是大型人文紀(jì)錄片。通過此片將解讀新時(shí)代中國特色老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)及具體政策，全面展示國家機(jī)構(gòu)、地方政府、智庫組織、社會力量對養(yǎng)老事業(yè)的貢獻(xiàn)，從不同側(cè)面對健康養(yǎng)老、文化養(yǎng)老、生態(tài)養(yǎng)老、智慧養(yǎng)老等業(yè)態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)挖掘、深度記錄，探索未來養(yǎng)老服務(wù)事業(yè)的發(fā)展方向，集中呈現(xiàn)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下我國老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新之路。

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時(shí)至今日，中老年人的需求日益多元化，不僅僅是老有所養(yǎng)，他們還需要老有所樂，甚至是老有所為。創(chuàng)造各種條件，整合各方資源，引導(dǎo)中老年人參與文化藝術(shù)活動，并為他們搭建更多的活動平臺和陣地，使中老年群體過上充實(shí)、豐富的精神文化生活成為我國養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)之一，也是“最美夕陽紅·全國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)文化惠民公益工程”的初衷。

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。站在新的歷史起點(diǎn)上，讓我們大力弘揚(yáng)求真務(wù)實(shí)之風(fēng)，奮力開創(chuàng)新時(shí)代養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新局面。發(fā)力2019!最美夕陽紅向新中國成立70周年獻(xiàn)禮!

關(guān)鍵詞： 夕陽紅 新征程 新篇章