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封面新聞記者 孟梅

這兩天，萬達作為世界杯頂級贊助商，又被一些網(wǎng)友噴了。萬達又沒有產(chǎn)品，為什么拿那么多錢去贊助世界杯，值嗎？

在本屆世界杯中，F(xiàn)IFA官方指定的中國贊助商總共有四家，分別是萬達、Vivo、蒙牛和海信。其中，Vivo、蒙牛和海信都有自己的產(chǎn)品，唯獨萬達沒有具體產(chǎn)品。

其實，如果說其他企業(yè)贊助世界杯通常是廣告思維，而萬達贊助體現(xiàn)的是體育產(chǎn)業(yè)思維。就拿這屆卡塔爾世界杯來說，除了專業(yè)體育公司阿迪達斯，和其他贊助商相比，萬達是唯一一個和國際足聯(lián)有足球生意的。世界杯也是萬達體育的主要贏利點。

萬達與世界杯的結緣早在8年前就開始，2016年，萬達集團與國際足聯(lián)簽下了贊助協(xié)議，時長15年，相關權益涵蓋到2030年的4屆世界杯。萬達與蒙牛、海信和Vivo的營銷訴求不同，萬達本身有足球業(yè)務，有豐富的體育產(chǎn)業(yè)布局，早在2015年，萬達就成立了體育公司，開始在體育產(chǎn)業(yè)布局發(fā)力。

萬達體育旗下有盈方體育傳媒和萬達體育中國公司。其中，盈方體育傳媒是全球領先的體育營銷和體育媒體制作公司，與世界160家體育組織、25個體育大項、數(shù)百家贊助商、媒體集團保持良好合作，特別是在足球運動領域保持絕對優(yōu)勢。在這其中，世界杯恰恰是皇冠上的寶石。

以上一屆俄羅斯世界杯為例，盈方及旗下的Host Broadcast Services（以下簡稱HBS）為國際足聯(lián)媒體權利許可機構提供轉播內容，對所有64場比賽進行超過1000小時的直播。整個俄羅斯世界杯期間，HBS播放超過1000條專題視頻，包括宣傳片、精彩片段和各類節(jié)目。

值得一提的是，盈方已被國際足聯(lián)指定為亞洲地區(qū)的足球賽事轉播獨家銷售代理，并代表國際足聯(lián)與中國中央電視臺就今年世界杯轉播權洽談了合同簽訂事宜。也就是說，對于中國球迷而言，本屆卡塔爾世界杯的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面，都由盈方提供。

盡管外界無從得知盈方在其中的具體收益，可毫無疑問這里面含金量巨大，可以肯定的是，萬達是完全可以把贊助國際足聯(lián)的錢賺回來的。如此一來，萬達真正實現(xiàn)了取之于斯、用之于斯的世界杯經(jīng)濟正循環(huán)。

熱鬧歸熱鬧，生意歸生意。四年一度的世界杯，對球迷而言，是一個月的足球狂歡；對投身入局的企業(yè)而言，更關心的則是能否賺到錢。可見，世界杯之于萬達，肯定是一筆好生意，值。

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