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年貨節(jié)活動(dòng)疊加政府消費(fèi)券，多管齊下力促消費(fèi)回暖。等利好政策在一定程度上刺激了消費(fèi)者在家電產(chǎn)品上的消費(fèi)意欲。不少消費(fèi)者表示，趁著春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)期間，選購(gòu)了彩電、冰箱等智能家電產(chǎn)品，并且在選擇產(chǎn)品時(shí)，更多地考慮具有智能設(shè)計(jì)、個(gè)性服務(wù)、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程操作等智能科技的產(chǎn)品。家電行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，且高端化家電產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

蘇寧易購(gòu)2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)門(mén)店家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)3倍，75吋以上大屏電視銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)216%。TCL電子（1070.HK）近日公布的2022年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2022年全球銷(xiāo)量達(dá)2,378萬(wàn)臺(tái)，同比上升0.8%，其中，第四季度銷(xiāo)量達(dá)716萬(wàn)臺(tái)，同比提升9.7%。TCL大尺寸智屏中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量有明顯增長(zhǎng)，65吋及以上尺寸TCL智屏銷(xiāo)量同比提升85%，TCL智屏銷(xiāo)售整體平均尺寸同比提升至56.9吋，大屏化發(fā)展趨勢(shì)顯著。

“隨著我國(guó)家電制造業(yè)的發(fā)展邁入智慧化時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身以外的附加要求也會(huì)越來(lái)越高，”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征在日前舉行的2022中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)上總結(jié)道。蘇寧方面也表示，公司對(duì)于高端家電市場(chǎng)非常看好，并且高端家電線下渠道表現(xiàn)亮眼。TCL電子更直接指出，TCL電子以“高端+大屏化”戰(zhàn)略，堅(jiān)持走科技化發(fā)展道路，務(wù)求通過(guò)智能化產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)。

面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)，不少家電企業(yè)都選擇了高端化、科技化的發(fā)展路徑。以TCL電子為例，TCL電子在顯示領(lǐng)域瞄準(zhǔn)Mini LED賽道，2019年便推出了全球首臺(tái)Mini LED智屏，并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。隨后在大屏顯示上取得明顯突破，2022年通過(guò)X11、T7E、Q10G等“爆品”突破市場(chǎng)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌音畫(huà)和大屏領(lǐng)先的認(rèn)知，在Mini LED和98吋智屏份額上明顯領(lǐng)先市場(chǎng)。據(jù)悉，2022年TCL Mini LED智屏全球銷(xiāo)量顯著上漲，同比大幅提升26.8%，前三季度TCL Mini LED智屏在中國(guó)市場(chǎng)更以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)行業(yè)第一。

與全球消費(fèi)者打交道，扎實(shí)的產(chǎn)品力才是硬道理。這就意味著越是智能制造行業(yè)，越需要具備強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力。持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造全球領(lǐng)先的產(chǎn)品，是征戰(zhàn)海內(nèi)外市場(chǎng)的第一步。在剛剛過(guò)去的CES 2023展會(huì)上，致力于打造“智能物聯(lián)生態(tài)”的TCL帶來(lái)了多款Mini LED智屏以及新風(fēng)空調(diào)、分子保鮮冰箱、復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)等全品類(lèi)智能新品。在CES 2023上展出的TCL領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏X11，使用自研的第三代QD-Mini LED面板，擁有高達(dá)2304分區(qū)量子點(diǎn)點(diǎn)控光，最高2000nit峰值亮度和高達(dá)1000萬(wàn):1的超高對(duì)比度，畫(huà)質(zhì)更清晰細(xì)膩、層次分明。TCL多款Mini LED智屏也獲得了CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際性殊榮。

近年來(lái)，AR/VR賽道持續(xù)火熱，元宇宙概念的崛起，也讓相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品著實(shí)火了一把，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛下場(chǎng)，以期能夠在創(chuàng)新賽道上捕獲新的市場(chǎng)。僅在2022年，字節(jié)跳動(dòng)旗下公司發(fā)布了新品VR眼鏡PICO 4，Nreal則推出兩款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品Nreal X 和Nreal Air，海外Meta公司則發(fā)布了VR新品Q(chēng)uest Pro。

作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡第一梯隊(duì)的品牌，TCL電子孵化的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在2022年發(fā)布了多款XR/AR智能眼鏡，其中，雷鳥(niǎo)X2是業(yè)內(nèi)全球首款在Micro LED光波導(dǎo)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)雙目全彩顯示的AR智能眼鏡，其搭載的Micro LED顯示屏對(duì)比度可達(dá)100,000：1，入眼亮度高達(dá)1,000 nits，升級(jí)的顯示效果可滿足室內(nèi)和室外不同場(chǎng)景的使用需要。據(jù)悉，雷鳥(niǎo)X2有望在2023年上半年量產(chǎn)上市。而雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在早前推出的XR眼鏡雷鳥(niǎo)Air 1S已用銷(xiāo)量獲得市場(chǎng)認(rèn)可。據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以31.8%市場(chǎng)份額超越Nreal、Rokid等品牌位居第一。

消費(fèi)者在選擇AR/XR智能產(chǎn)品時(shí)更注重硬件技術(shù)帶來(lái)的舒適感以及智能產(chǎn)品落地的應(yīng)用生態(tài)，對(duì)此，TCL電子表示，公司通過(guò)持續(xù)不斷的研發(fā)投入，在硬件顯示、重量、底層算力、應(yīng)用場(chǎng)景等多個(gè)方面形成較為清晰的產(chǎn)品思路，才能在元宇宙賽道中先拔頭籌，位于領(lǐng)先地位。未來(lái)此類(lèi)充滿“黑科技”的創(chuàng)新產(chǎn)品，有望能進(jìn)一步為品牌帶來(lái)更多年輕化、個(gè)性化的海外科技愛(ài)好者的青睞。

過(guò)去三年，消費(fèi)電子一直在深度盤(pán)整中承壓前行。多家券商研報(bào)顯示，考慮到前期壓制景氣的地產(chǎn)和疫情等因素改善，家電行業(yè)基本面預(yù)期向好；北向資金已率先增持，后續(xù)公募等內(nèi)資或有望強(qiáng)化配置。中金更在研報(bào)中指出，科技消費(fèi)、品牌出海、產(chǎn)業(yè)跨界是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大驅(qū)動(dòng)力，其中，技術(shù)進(jìn)步在家庭落地與應(yīng)用推廣，并帶動(dòng)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品升級(jí)以及新型家電產(chǎn)品的普及，是科技消費(fèi)重要的體現(xiàn)方式。政策利好驅(qū)動(dòng)消費(fèi)信心持續(xù)回復(fù)，將利好如TCL等頭部企業(yè)。

關(guān)鍵詞： 多管齊下 消費(fèi)電子