近期，一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫長(zhǎng)片《白蛇：緣起》在網(wǎng)絡(luò)走紅。水墨畫風(fēng)加CG技術(shù)，勾勒出清逸秀麗的中國(guó)山水圖;耳熟能詳?shù)某鰣?chǎng)人物加上前世今生的編劇構(gòu)思，講述出一個(gè)不同以往的神話故事。

因?yàn)榍捌谛麄魍度肷伲瑢?dǎo)致排片不多、票房不佳。但是很多看過(guò)電影的觀眾自發(fā)做起了宣傳員，發(fā)起拯救票房的號(hào)召。如今靠著好口碑和好人緣，這部動(dòng)畫長(zhǎng)片逐漸逆襲，成了票房黑馬。

從《大圣歸來(lái)》《風(fēng)語(yǔ)咒》再到《白蛇：緣起》，以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫為標(biāo)志的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化形象的創(chuàng)新詮釋，正在越來(lái)越多地制造驚喜。成功的背后是對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與創(chuàng)新，也體現(xiàn)了中國(guó)文創(chuàng)從業(yè)者的努力與匠心。

中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，也曾走過(guò)一味復(fù)制與模仿的彎路。還有少數(shù)從業(yè)者口口聲聲要“顛覆”、要“突破”，實(shí)際上卻是惡搞、炒作，短期內(nèi)吸引眼球，但傷害了消費(fèi)者的信心，動(dòng)搖了根本，貽害無(wú)窮。令人欣喜的是，近年來(lái)，人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、對(duì)于傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守、對(duì)于創(chuàng)意創(chuàng)新的追捧，都極大地促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一位好友對(duì)帶有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。有一次，他將收集的朝珠耳機(jī)、御批假條、農(nóng)歷記事等各類文創(chuàng)品讓我和孩子們看，逗得孩子們哈哈大笑。這些產(chǎn)品傳遞出來(lái)的文化氣息，與國(guó)人的血脈相融，天然親近，具有強(qiáng)大的感染力和生命力。

何必去羨慕別人的IP經(jīng)久不衰，何必去眼紅別人的產(chǎn)業(yè)鏈條龐大而多金?浸潤(rùn)在歷史悠久的文明河脈中，沉浸在豐富多彩的文化經(jīng)典中，去汲取養(yǎng)分，去用心打磨，在守正創(chuàng)新上下功夫，出新出彩便只是時(shí)間問(wèn)題。創(chuàng)新+匠心，文創(chuàng)就能煥新。讓我們一起期待，越來(lái)越有“意思”的文創(chuàng)產(chǎn)品，能講述出一個(gè)又一個(gè)精彩紛呈的中國(guó)故事。(朱磊)

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新 匠心 文創(chuàng)