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2023消費投資三大關(guān)鍵詞：節(jié)奏、彈性、變化

2022年消費板塊依然面臨重重壓力，疫情反復(fù)、居民收入下降、消費者信心較弱、行業(yè)需求下行；再疊加高企的上游原材料價格，消費類公司業(yè)績普遍承壓。2021年2月至今，消費板塊股價已調(diào)整接近2年，板塊整體回撤幅度大約40%，大部分子行業(yè)的市盈率處于過去10年后50%分位之下，性價比較為突出。我們認為，宏觀經(jīng)濟的壓力和消費需求疲軟的悲觀預(yù)期已經(jīng)包含在了股價表現(xiàn)之中，當(dāng)前正是中長期配置消費板塊的良好時機。

【資料圖】

隨著疫情防控優(yōu)化措施不斷出臺，居民出行和消費意愿持續(xù)回升，為今年春節(jié)消費市場全面復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)。我們認為2023年消費將迎來“場景恢復(fù)+政策鼓勵+超額儲蓄”三重利好局面，或?qū)⑷胬瓌泳用裣M行為恢復(fù)，板塊內(nèi)部相關(guān)上市公司有望持續(xù)受益。

與2022年不同的是，2023年消費類公司的底層投資邏輯從“困境反轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)向“真實復(fù)蘇”，從“預(yù)期主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“基本面驗證”，這無疑對于研究、跟蹤和投資都提出了更高的要求。

海外其他國家過去三年放開后的數(shù)據(jù)或許可以為我們的投資提供參考。防控優(yōu)化和消費恢復(fù)的過程雖然大概率不會一蹴而就，但整體經(jīng)歷一兩個季度的適應(yīng)期之后，我們預(yù)期消費有望快速向疫情前修復(fù)，后續(xù)的“復(fù)蘇節(jié)奏（時間先后）”，“恢復(fù)彈性（空間大小）”有望相互交織成板塊Beta演繹的主線。此外，后疫情時代消費者的需求也將有新的變化，穩(wěn)就業(yè)/促消費的政策合力或帶來潛在的“結(jié)構(gòu)性增量”，構(gòu)成板塊Alpha的重要來源。因而在此大背景下，把握復(fù)蘇的節(jié)奏，捕捉各細分賽道修復(fù)彈性最大的時段，關(guān)注供需錯配帶來的彈性空間，尋找客戶需求變化和政策驅(qū)動下的結(jié)構(gòu)性機會，這些都是2023年我們需要認真思考的問題。

復(fù)蘇節(jié)奏——必選先于可選，短半徑先于長半徑

關(guān)注行業(yè)：白酒、餐飲

當(dāng)前對于消費場景的限制已經(jīng)基本不復(fù)存在，但消費意愿和居民收入的改善可能需更長時間。參照海外情況，我們認為修復(fù)節(jié)奏總體上將遵循“必選消費先于可選消費”，“出行半徑短早于出行半徑長”的順序來依次展開。比如說，“短半徑”的線下聚會和餐飲將是較早恢復(fù)的領(lǐng)域，直接受益的行業(yè)和上市公司包括酒水（白酒啤酒）、餐飲企業(yè)和餐飲供應(yīng)鏈等，近期的高頻數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)調(diào)研也能夠在一定程度上佐證我們的判斷。

從最新的數(shù)據(jù)來看，元旦后市內(nèi)客流逐步恢復(fù)，居民本地生活趨于常態(tài)化。截止2023年1月13日最近兩周，我們監(jiān)測的10個一二線重點城市地鐵客運量周環(huán)比分別+2.9%/+25%，百城擁堵延時指數(shù)周環(huán)比分別為+5.6%/+8.3%；同時出行服務(wù)平臺和在線地圖的DAU保持環(huán)比平穩(wěn)增長。

白酒：拐點或在二季度 不同酒企分化或加劇

自2022年11月初以來白酒板塊表現(xiàn)強勢，背后原因是多方面的。

首先，投資者對2023年的行業(yè)整體需求恢復(fù)抱有樂觀預(yù)期，板塊本身存在估值修復(fù)需求；

其次，當(dāng)下是白酒春節(jié)銷售高峰，受疫情影響，白酒動銷從元旦前的基本停滯轉(zhuǎn)向元旦后迅速恢復(fù)，春節(jié)前亮眼的銷售數(shù)據(jù)帶動市場情緒快速扭轉(zhuǎn)；

第三則是近兩個月北上資金持續(xù)凈流入，加速了白酒板塊的估值修復(fù)。

展望2023年，我們認為白酒基本面或?qū)⑾纫趾髶P。

2023年1季度基本面或仍些許承壓，從2023年2季度之后基本面有望反轉(zhuǎn)，全年改善趨勢明確。當(dāng)下，回款方面，大部分品牌的回款進度整體仍慢于去年，部分酒企順勢理性調(diào)整了2023年春節(jié)的回款任務(wù)，減輕渠道壓力；動銷方面，各地動銷逐步恢復(fù)，部分經(jīng)銷商草根反饋華北和華東地區(qū)動銷恢復(fù)至去年同期7~8成左右水平，同比仍有差距；從消費場景來看，目前主要以禮贈需求為主，且在春節(jié)前密集爆發(fā)，而自飲需求、企業(yè)團購、親友宴席需求仍然有所下降。展望兔年春節(jié)期間，預(yù)計返鄉(xiāng)明顯增加，有望拉動開瓶消費，終端動銷有望進一步回升；而且與往年不同的是2023年春節(jié)較早，且前期受抑制的年會、婚喜宴等場景可能在2-3月份出現(xiàn)回補。當(dāng)前市場信心得到強化，情緒逐步轉(zhuǎn)向樂觀，預(yù)期提升，估值也修復(fù)到合理區(qū)間。我們認為白酒板塊未來也將逐步進入到基本面驗證階段，不同酒企的分化可能更加明顯。當(dāng)下我們?nèi)詴攸c關(guān)注優(yōu)質(zhì)高端酒和地產(chǎn)酒，而次高端的修復(fù)彈性仍需觀察渠道庫存去化和量價表現(xiàn)。

餐飲：尋找開店成長邏輯

餐飲恢復(fù)是2023年非常重要的一條線索。我們看到，本地餐飲消費在元旦周迎來全國性拐點。其中，中低價位的、商場連鎖餐飲恢復(fù)速度更快，多家上市公司元旦同店數(shù)據(jù)恢復(fù)至上一年同期80%以上。

在投資方向上，我們除了立足修復(fù)彈性，更要尋找開店成長邏輯。換言之，近兩年門店模型成熟度提高/新品牌孵化順利/中后臺建設(shè)進展可觀的連鎖餐飲企業(yè)或許未來的成長潛力更大。

此外，餐飲門店的各類上游，包括啤酒、大眾食品和餐飲供應(yīng)鏈企業(yè)也會同步受益。2022年啤酒和大眾食品的流通渠道表現(xiàn)相對亮眼、餐飲渠道則受損明顯。隨著疫情擾動褪去，我們預(yù)計2023年流通端將回歸穩(wěn)健、餐飲端環(huán)比修復(fù)、產(chǎn)品價格帶上移。結(jié)合原材料價格走勢、采購周期、基數(shù)效應(yīng)等，隨著成本壓力逐漸趨緩，2023年餐飲行業(yè)毛利端有望獲得更大彈性。因而啤酒和大眾食品有望在2023年呈現(xiàn)量、價、利三重利好共振，推動景氣度上行。

恢復(fù)彈性——長距離出行板塊彈性或更大

關(guān)注行業(yè)：酒店、航空

當(dāng)我們把視角從短半徑向長半徑轉(zhuǎn)移，受益于長距離出行的子板塊尤其強調(diào)彈性空間。適逢春節(jié)出行旺季，近期春運客流恢復(fù)斜率明顯加快。按照農(nóng)歷和春運期間計算，2023年春運第1天(1月7日)國內(nèi)客流量同比2019年減少33%，而到1月13日(春運第7天)國內(nèi)客流量同比2019年降幅已經(jīng)縮減至17%。

2022年相關(guān)上市公司預(yù)期先行，“盈利修復(fù)至2019年同期的100%幅度”構(gòu)成板塊中長期盈利的基準假設(shè)，2023年潛在的超預(yù)期空間或許來自：

a）酒店行業(yè)供給去化/順周期屬性下的經(jīng)營彈性；

b）行業(yè)格局優(yōu)化后票價恢復(fù)彈性并且受益于油價下行的航空。

酒店：供需矛盾或利好龍頭公司

酒店從需求層面來看2023年有反轉(zhuǎn)可能（商旅相對剛需，旅游需求前期受政策抑制，未來有望迎來反彈）。而在供給層面，我國酒店龍頭在疫情期間逆勢拓店，在供給端搶占先機；同時不斷升級產(chǎn)品，需求端的房價彈性有望逐漸釋放，因而整個2023年至2024年龍頭公司將展現(xiàn)出較高的業(yè)績彈性。

元旦之后的出行數(shù)據(jù)已經(jīng)體現(xiàn)出改善，RevPAR（Revenue Per Available Room的縮寫，指每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實際營業(yè)收入）環(huán)比大幅回暖。截止1/7周度數(shù)據(jù)，中高端/中低端酒店RevPAR分別環(huán)比增長22.7%/35.4%，后續(xù)有望進一步上行。疫情背景下酒店行業(yè)供給去化，諸多單體中小酒店退出市場，而龍頭酒店集團逆勢擴張。我們預(yù)期酒店行業(yè)RevPAR有望在2023年下半年恢復(fù)至2019年同期的110%以上，進而帶來龍頭公司更大的業(yè)績彈性和較好的投資機會。

航空：2023年有望享受“三擊”

航空公司的邏輯類似。疫情使得行業(yè)供給增速確定性下降，疫后需求迎來反彈，2023年開始把握新一輪供需錯配機會。

春運國內(nèi)客運航班預(yù)期恢復(fù)至2019年近九成，而春運第一周累計航空客流已升至2019年農(nóng)歷同期約七成，國內(nèi)票價平穩(wěn)并超2019年同期，改善態(tài)勢基本確立。而后續(xù)更多的催化劑來自公商務(wù)出行逐步恢復(fù)，以及暑運表現(xiàn)可期，再疊加油價回落和匯率波動，整個板塊在2023年有望呈現(xiàn)出比較大的業(yè)績彈性。

結(jié)構(gòu)性變化——更健康、更宅、更囤貨、更省錢

關(guān)注行業(yè)：預(yù)制菜、免稅

我們要去尋找消費板塊在線性恢復(fù)之外出現(xiàn)中樞上移的結(jié)構(gòu)性機會，背后主要是兩方面來源，消費者需求的變化或者促消費政策的推動。

疫情期間部分板塊出現(xiàn)消費升級暫緩，進入“終端消費低迷——企業(yè)創(chuàng)新動力不足——無新供給催化新需求——終端消費難以接力”的循環(huán)，最終供需雙弱。以2022年底為分水嶺，防疫政策優(yōu)化的外力介入有望打破上述負向循環(huán)，新消費將會有更好的成長潛力。

我們觀察到，2022年的消費需求變化可以用4個H來概括。 分別是更健康（Health）、更宅（Home）、更傾向囤貨（Hoarding）和更想省錢（Hold-back）。

比如說，過去兩年預(yù)制菜就獲得了長足的發(fā)展，一級市場融資火熱，新上玩家眾多。預(yù)制菜是典型的“更宅”、“更可囤貨”的產(chǎn)品，疫情影響下從B端擴展到C端和小包裝，走入了尋常百姓的日常餐桌。借鑒日本餐飲行業(yè)標準化的發(fā)展道路，中國的預(yù)制菜長期來看有望達到千億市場，其便捷、食品安全、高頻且中高客單價，契合了現(xiàn)代社會的飲食習(xí)慣。當(dāng)下由于賽道寬廣的規(guī)模紅利，又面臨開放的競爭生態(tài)，行業(yè)格局尚不清晰。我們需要關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新能力強、渠道運營效率高、供應(yīng)鏈管理能力突出的企業(yè)來做長期跟蹤和前瞻布局。

此外，促消費政策往往也會催生結(jié)構(gòu)性機會。比如免稅，過去也是促消費的重要抓手，我們看好“市內(nèi)店”、“海南自貿(mào)港”等政策帶來的增量空間。

最后簡單小結(jié)一下，隨著消費場景限制放開，元旦后消費曙光初現(xiàn)。

短期隨著疫情緩解，消費場景限制解除和收入預(yù)期好轉(zhuǎn)，消費將有所回升，尤其是前期受到抑制的剛需將有顯著的填坑效應(yīng)。

中長期來看，消費與經(jīng)濟增長互相影響，我們并不過分預(yù)期消費大盤增速脫離經(jīng)濟增速中樞獨立上行。但毋庸置疑的是，國內(nèi)廣闊的消費市場具備較強韌性，新需求催生下的結(jié)構(gòu)性機會將逐漸涌現(xiàn)，2023年的消費板塊會比去年更加精彩。

關(guān)鍵詞： 上市公司 我們需要 成長潛力