1月31日,生活用品國民品牌全棉時代宣布開啟線下門店第七代形象,首家第七代形象店花落深圳KK MALL。由國際團隊操刀的全新視覺形象,將棉花故事及其自然效益融入設計核心,全棉時代 KK MALL店為顧客打造非凡購物旅程的同時,引領新零售未來。

設計理念凸顯棉花“非凡”力量

全棉時代副總經(jīng)理劉華、深圳市京基百納商業(yè)管理有限公司副總裁兼經(jīng)營發(fā)展中心總經(jīng)理扶金龍先生應邀出席當天的開業(yè)慶典。

全棉時代副總經(jīng)理劉華在致辭時表示,身處消費升級、新零售變革的時代,全棉時代一直砥礪前行,主動擁抱變化和挑戰(zhàn),力求給消費者營造最佳的購物體驗。此次升級是全棉時代創(chuàng)立12年來的第七次迭代門店形象,門店設計理念主要凸顯了棉花的“非凡”力量,讓消費者與全棉時代一起感受棉花對家庭的全方位呵護。

據(jù)介紹,未來全棉時代新開的重點門店都將沿用第七代形象,此次煥新升級的KK MALL店即是首家七代形象店,營業(yè)面積擴展至近900平米,每一個空間設計都彰顯了全棉時代對棉花的衷情和對產(chǎn)品的極致追求。

國際化團隊領銜設計門店形象

此次KK MALL七代形象店,全棉時代力邀英國商業(yè)設計大師Simon Parkes(西蒙)領銜創(chuàng)意設計。據(jù)悉,Simon Parkes(西蒙)團隊擁有20余年的零售設計經(jīng)驗,屢獲全球零售概念獎,曾經(jīng)服務的全球零售品牌有愛馬仕、迪奧、AHAVA、耐克等行業(yè)巨頭。

在Simon Parkes(西蒙)看來,棉花這種7000年歷史的天然材質,會呼吸,古老而進化,精致而強大,柔軟的外表之下有著“非凡”的潛力。也正是基于對棉花特質的共同理解,Simon Parkes(西蒙)將本次全棉時代第七代門店形象的設計理念定義為實現(xiàn)「?凡」。店里從設計、產(chǎn)品、還有服務都能感覺到「?凡」,但不過于強勢。通過獨特的外觀和從外往內(nèi)的動線,整個行程讓人感到引人入勝和自然舒適。同時店鋪作為一個零售空間,幫助消費者了解品牌、產(chǎn)品和受益點。

“沉浸式”購物擁抱新零售未來

記者在現(xiàn)場看到,全棉時代KK MALL店的形象確實迥異于其他門店。店?是「?凡」棉花故事的起源,亦是客戶旅程的開始,墻面營造的自然氛圍、用超級符號組成的細膩棉花圖案燈箱,吸引消費者進入門店開啟「?凡」的棉花旅程。

在設計元素方面,讓棉元素貫穿與顧客接觸的每個細節(jié),比如入口的棉花藝術裝置使用全棉紗布,墻柜的木架連接點由棉線固定,產(chǎn)品的展臺由棉繩纏繞而成,收銀臺及導視系統(tǒng)均有棉布材料的應用,讓顧客隨手觸及每一份柔軟。環(huán)保材料的運用,則承載著全棉時代可持續(xù)的品牌價值觀。環(huán)保材料做成的墻面、可回收塑料制作而成的人造石產(chǎn)品展臺,處處踐行品牌環(huán)保主義。配色方面,以棉花成長環(huán)境的漸變色為靈感:空氣,水,土壤,陽光,使得整個店面空間充滿了大自然的豐富配色。

空間設計方面,結合全棉時代安心,幸福感,可持續(xù)的品牌理念,全棉時代KK MALL店創(chuàng)造了“小時光”概念,調(diào)動視覺,味覺,聽覺,觸覺,以此體現(xiàn)每個Purcotton價值類別的特點。入門的全棉故事小時光,隨之的時尚編輯小時光以及無紡實驗室小時光,每一個“小時光”都以不同的方式出現(xiàn),或凸顯產(chǎn)品,或解密技術,或增進互動,為顧客創(chuàng)造一種新的零售空間。

全棉時代第七代門店打造“四感”體驗

據(jù)全棉時代創(chuàng)始人李建全介紹,所有的設計初衷和細節(jié)打磨,都旨在為消費者打造“沉浸式”購物體驗,全身心地感受棉花的故事與品牌理念。他表示,受新冠疫情影響,2020年整個線下實體零售行業(yè)疲軟,對以消費者體驗為中心的數(shù)據(jù)驅動的泛零售業(yè)態(tài)發(fā)展,提出了更高的要求。

與開業(yè)同步,全棉時代“喜迎新年 福氣綿延”新春嘉年華也在KK MALL一樓中庭開幕,這是全棉時代與消費者近距離溝通、提升品牌美譽度的良好互動。據(jù)悉,從1月初開始的新春嘉年華已走過武漢、成都、杭州等城市,深圳站將持續(xù)到2月28日。

肇始于2016年的新零售,在中國雖起步晚,但增速強勁。易觀分析的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2017-2019年新零售行業(yè)年均復合增長率高達115%,而2022年新零售市場規(guī)模有望突破1.8萬億元。歷經(jīng)十二年發(fā)展,在全國57個城市坐擁258家門店近3000萬會員、線上天貓京東唯品會齊開花的全棉時代,可謂占盡了天時、地利、人和,或將在“后疫情時代”再度迎來高速發(fā)展。

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