在很多消費者的心目中，王老吉是喜慶佳節、民俗民禮中的吉祥符，一直以來，王老吉涼茶都在不斷突破自我，為了進一步推動中藥的大眾化，王老吉品牌對此作出了眾多嘗試，尤其在王老吉涼茶配方這一方面進行了改良優化，以三花三草一葉為配方，結合人們在時代中的情感需求，從中華文化中挖掘出了“吉文化”，傳遞著“吉是所有美好的開始”的理念。

 

 

 

 

就現況來說，王老吉涼茶“怕上火，喝王老吉”的功能價值和“吉文化”的品牌理念深受大眾喜愛，一句“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的口號更是讓很多消費者心潮澎湃。1月19日，王老吉與短視頻平臺快手宣布達成具有首創性的新春戰略合作。此次合作將圍繞“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的主題，通過線上線下聯動、春節定制產品推廣等形式，進一步開拓新消費場景，打造內容共創新生態。

 

 

 

 

快手是國內領先的內容社區社交平臺，擁有超過3億的日活用戶和290億條短視頻庫存，通過幫助人們發現所需、發揮所長，持續提升每個人獨特的幸福感，快手用戶群體在全國版圖的深入及良好的社區情感基礎，和王老吉春節核心禮品市場的布局相契合。雙方圍繞著“擁抱美好吉祥年”的主題，由王老吉定制罐開啟，以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”，以此加深王老吉品牌在春節消費心智中的投射，打造了春節營銷新趨向。

 

 

 

 

除了開展全新營銷模式以為，王老吉涼茶配方也在不斷優化，通過精選的天然的植物草本，以科學的配方，使得王老吉涼茶的口感以及功能持續提升,為消費者帶來更優質的享受。經配方改良之后的產品投放市場之后，就獲得了眾多消費者的喜愛。除了日常的零售場景外，王老吉還成為了眾多消費者過節送禮的首選，因為這個品牌的飲料不僅好喝，同時也傳遞出了一種吉祥文化，在中國吉祥文化代表的是一種美好寓意的事物，在人與人情感溝通之間能夠傳遞出更加美好的愿望。

 

 

 

 

總體說來，現在各大品牌在發展過程中都面臨著全新的挑戰和機遇，而王老吉涼茶作為涼茶品牌領導者，總是能夠及時抓住機遇，圍繞多元化場景氛圍打造品牌形象，傳遞吉文化的情感價值和品牌溫度。在未來的發展中，王老吉將繼續深化品牌理念，將傳遞“吉文化”進行到底。

 

關鍵詞：