《瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌》作者新書分享會

2月25日下午，《瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌》新書分享會在第35屆北京圖書訂貨會上舉辦。該書作者，暢銷書作家華少分享了新消費行為下，品牌運營的一些觀點和個人感悟。

隨著數(shù)字技術等新技術的崛起、線上線下融合的新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡的新媒介的驅動等因素，我們正在踏入一個全新的消費時代。《瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌》的作者華少解釋說，新消費時代具有三個特點：第一，新興消費群體的崛起，帶來消費結構的變化；第二，消費者時間剩余和碎片化，帶來消費形式的變化；第三，科學技術的進步，帶來消費方式和營銷形式的雙重變化。新消費改變了消費的底層邏輯，由生產(chǎn)方轉移到了消費方，用戶成了消費的核心，這也意味著商家和品牌要手握流量，與消費者建立起直接的聯(lián)系，借助互聯(lián)網(wǎng)和各類社交平臺打造自有品牌，賦予產(chǎn)品更高的價值。

如今傳統(tǒng)市場隨潮流擴散增速不斷趨緩，甚至呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢，華少認為，改變已刻不容緩。特別是伴隨著今年消費復蘇的信號，未來消費品牌的競爭就是流量的競爭。不論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌，都必須盡快在全行業(yè)流量競爭中搶占優(yōu)勢，在消費熱情逐步回歸過程中，抓住這一時機，乘勝追擊。

對于如何抓住更多碎片化、多元化流量，華少認為，一味不加分類地獲取流量，既不經(jīng)濟，效果也差。商家和品牌要結合自身品牌和產(chǎn)品的定位，區(qū)分哪些屬性的流量是符合要求的，同時也要想方設法將碎片化的流量進行充分且有效的整合，這樣才能真正做到用更低的成本達到期望的營銷目標。

華少認為，是“品牌+”，而非“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前商家需要解決的問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務體系、重構商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟轉型和升級。在新流量時代，算法推薦已經(jīng)成為各大平臺分發(fā)流量的重要工具。如果品牌只是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”進行營銷推廣，必然很難在算法推薦中獲得優(yōu)勢。只有在算法推薦的邏輯下，真正實現(xiàn)品牌互聯(lián)網(wǎng)化，才能獲得更多的機會。

分享會上華少還對運營成功的一些國貨品牌進行了案例介紹，讓觀眾對于品牌互聯(lián)網(wǎng)化和品牌的場景、文化、IP等元素有了更加直觀、深入的認識。

在分享會的回答問題環(huán)節(jié)，華少用深入淺出的語言為讀書朋友答疑解惑，贏得現(xiàn)場的陣陣掌聲。

最后，《瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌》新書分享會在知識分享的熱烈氣氛中圓滿結束。現(xiàn)場讀者表示，通過本次新書分享會，對于新消費時代下品牌和個人的營銷方法有了重新的認識，收獲良多。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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