近期，《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，一家專門(mén)教人做菜的線下教育公司也準(zhǔn)備在港股上市了，12月6日，港交所官網(wǎng)披露，東方教育向其提交了招股說(shuō)明書(shū)。東方教育旗下最有名的品牌是“新東方烹飪教育”。

總部位于安徽省合肥市的東方教育主要聚焦在烹飪技術(shù)、信息技術(shù)及汽車(chē)服務(wù)等三部分職業(yè)技能教育。截至2018年8月31日，已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地31個(gè)省份中的29個(gè)省份及中國(guó)香港運(yùn)營(yíng)139所學(xué)校，且通過(guò)25所學(xué)校提供職業(yè)中專學(xué)歷教育。

值得注意的是，東方教育是安徽省隱形富豪吳俊保和堂兄弟吳偉、肖國(guó)慶共同打造的，3人持有公司的股份比例分別為42.67%、29.22%和28.11%。另外，吳俊保除了控股東方教育之外，其控制的中國(guó)新華教育已在今年3月份登陸港交所，吳俊保及其子持有上市公司大部分股權(quán)。

招股書(shū)顯示，東方教育旗下有五大品牌，包括新東方烹飪教育、歐米奇西點(diǎn)西餐教育、新華電腦教育、華信智原DT人才培訓(xùn)基地和萬(wàn)通汽車(chē)教育。截至今年8月31日，上述五大品牌平均培訓(xùn)人次分別為70004人次、2633人次、29008人次、1229人次及18684人次。

招股說(shuō)明書(shū)顯示，2015年至2018年8月份，來(lái)自新東方烹飪學(xué)校的收入分別為10.57億元、14.32億元、17.39億元和12.32億元，分別占比各期公司總收入的57.8%、61.3%、61%和59.9%。

新東方烹飪學(xué)校的走紅與其長(zhǎng)期廣告轟炸式營(yíng)銷(xiāo)不無(wú)關(guān)系，而這也在報(bào)表上得以體現(xiàn)。招股說(shuō)明書(shū)顯示，2015年至2018年8月份，東方教育的廣告開(kāi)支分別為2.26億元、2.25億元、2.64億元和2.40億元，對(duì)應(yīng)平均每天的廣告開(kāi)支分別為61.95萬(wàn)元、61.54萬(wàn)元、72.25萬(wàn)元和100.11萬(wàn)元。廣告開(kāi)支連續(xù)四年占公司總銷(xiāo)售開(kāi)支的五成以上。

數(shù)據(jù)顯示，東方教育2016年到2017年的營(yíng)收增速已經(jīng)從27.76%下降到22.02%。銷(xiāo)售成本增速?gòu)?2.65%上漲到26.33%，其凈利潤(rùn)也從68.66%的增速下降到13.47%。截至2018年8月31日，東方烹飪教育的利潤(rùn)總額從去年同期的3.98億元下降到2.9億元,下降27.28%。

從貢獻(xiàn)利潤(rùn)的品牌來(lái)看，截至8月31日，東方教育旗下的業(yè)務(wù)萬(wàn)通汽車(chē)，華信智原收入下滑，美味學(xué)院還出現(xiàn)虧損，虧損額為596.4萬(wàn)元，毛利潤(rùn)為-51.7%，拖累業(yè)績(jī)比去年同期下滑27.28%。

對(duì)于公司的風(fēng)險(xiǎn)因素東方教育也在招股說(shuō)明書(shū)中稱，由于《民辦教育促進(jìn)法》頒布后，地方人力資源和社會(huì)保障部門(mén)不再向旗下部分在營(yíng)學(xué)校頒發(fā)民辦學(xué)校辦學(xué)許可證，公司旗下的30所在營(yíng)學(xué)校并未取得民辦學(xué)校營(yíng)運(yùn)執(zhí)照，涉及新華電腦教育、萬(wàn)通汽車(chē)教育、歐米奇西點(diǎn)西餐教育和華信智原DT人才培訓(xùn)等品牌。另外，公司還存在員工社保基金未足額繳納以及部分教師尚無(wú)相關(guān)資格證書(shū)等問(wèn)題。（劉斯會(huì)）

關(guān)鍵詞： 東方教育 赴港 廣告支出